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Arenas temáticas, telões e áreas de convivência transformam os centros de compras em pontos de encontro para os torcedores durante o Mundial
A Copa do Mundo já movimenta a torcida capixaba e, na Grande Vitória, os shoppings centers prepararam espaços especiais para quem deseja acompanhar os jogos da Seleção Brasileira em clima de torcida coletiva. Com telões, arenas temáticas, ativações interativas e áreas de convivência, os empreendimentos apostam em experiências que unem entretenimento, lazer e futebol durante o Mundial.
No shopping Montserrat, na Serra, a programação ganha reforço com a “Arena Copa do Mundo by Coca-Cola”, instalada na Varanda Montserrat, Piso L3, entre os dias 11 de junho e 19 de julho. O espaço terá super tela de LED para transmissão dos jogos, cenografia temática, espaços instagramáveis, troca de figurinhas Coca-Cola, chute a gol Powerade, quiz temático, concurso de embaixadinhas, live painting com grafite da Copa e atrações para crianças no Clubinho Montserrat Kids. “A proposta da Arena Copa do Mundo by Coca-Cola é reunir as famílias em um ambiente amplo, seguro e preparado para todas as idades. Queremos oferecer uma experiência confortável para quem deseja acompanhar os jogos, torcer junto e aproveitar a programação especial durante todo o campeonato”, explica Vinni Rabbi, coordenador de Marketing do shopping Montserrat.
No shopping Mestre Álvaro, na Serra, os torcedores poderão acompanhar os jogos da Copa e Seleção Brasileira no telão de alta definição da Praça de Alimentação. O empreendimento também contará com uma campanha de relacionamento com clientes Sá+ e copos colecionáveis temáticos, além de postos de troca de figurinhas no Piso L3 e na Livraria Leitura.
Entre as opções gastronômicas, o recém-inaugurado Bar do Zeca Pagodinho já confirmou a Arquibancada do Samba, programação especial voltada para o samba durante os jogos do Brasil. Já o Outback Steakhouse exibirá todas as partidas da Copa do Mundo durante seu horário de funcionamento. A rede também lançou lanches e drinques especiais inspirados no clima do Mundial. Na Praça de Alimentação o Chopp Brahma promoverá as partidas e lançará uma campanha de copos colecionáveis inspirados nos anos dos títulos mundiais conquistados pelo Brasil, além de uma edição especial referente a 2026.
“A Copa do Mundo cria momentos de encontro e celebração. Nossa proposta é transformar o shopping em um ponto de convivência para os torcedores acompanharem os jogos com conforto, gastronomia e entretenimento”, afirma Amanda Duque, gerente de marketing do shopping Mestre Álvaro.
Já no shopping Moxuara, em Cariacica, o público conta com o Espaço Torcedor, na Praça de Eventos, Piso L2, em frente à Riachuelo. O ambiente conta com telão de alta definição para transmissão dos diversos jogos, decoração temática, espaço instagramável, ativações interativas e área dedicada à troca de figurinhas. O espaço segue o horário de funcionamento do shopping, das 10h às 22h, de segunda a sábado, e de 13h às 21h, aos domingos. Nos jogos da Seleção Brasileira, o shopping fechará uma hora antes de cada partida. Mas a praça de alimentação estarão com os restaurantes com abertura facultativa.
Além disso, o shopping mantém um ponto de venda de figurinhas e álbuns no local. Nos dias dos jogos do Brasil, o Espaço Torcedor permanecerá funcionando para colaboradores e clientes que desejarem permanecer no empreendimento para assistir às partidas, mesmo durante o horário especial adotado pelo shopping, com fechamento 1h antes do início de cada partida e não abertura após os jogos.
“Queremos proporcionar um ambiente descontraído e acolhedor para reunir amigos e famílias durante os jogos. A Copa desperta esse sentimento coletivo de torcida e o shopping entra nesse clima para oferecer uma experiência completa ao público”, destaca Tássia de Carvalho, gerente de marketing do Shopping Moxuara.
Horário de funcionamento especial nos jogos do Brasil
Os shoppings Montserrat, Mestre Álvaro e Moxuara terão horário especial durante os jogos da Seleção Brasileira na primeira fase da Copa do Mundo FIFA 2026 com fechamento 1h antes do início de cada partida e não reabrirão após os jogos. No entanto, a Arena Copa do Mundo by Coca-cola, no shopping Montserrat, permanecerá aberta para a transmissão dos jogos da Seleção Brasileira, com programação especial.
19 de junho (sexta-feira) – Brasil x Haiti, às 21h30: lojas e quiosques funcionam até 20h30. 24 de junho (quarta-feira) – Escócia x Brasil, às 19h: lojas e quiosques funcionam até 18h.
Praça de Alimentação dos estabelecimentos funcionam em horário facultativo conforme demanda.
Por Fernanda Martins
Alfa Comunicação Estratégica